L’optimisation des backlinks et des citations structurées de votre page Google+ Local

Nous l’avons vu dans mon précédent article sur la création de votre page Google+ Local, il est devenu indispensable de bien remplir sa page lors de l’inscription de votre société sur l’annuaire Google+ Local.

Comment bâtir sa stratégie de référencement local ?

Maintenant, nous allons étudier comment optimiser les liens entrants (backlinks) vers votre page Google+ Local et les citations structurées. Ceux sont deux éléments essentiels pour réussir sa campagne de référencement local.

1. La création de liens vers votre page Google+ Local

Tout d’abord, je vous propose quelques conseils pour gagner des liens rapidement :

– Faire un lien sur la landing page de votre site internet : Sur la page de contact de votre site internet, vous devez intégrer toutes les informations NAP (Nom de l’entreprise, Adresse, Numéro de téléphone) et effectuer un lien vers votre page Google+ Local, cela devrait permettre de transférer de l’autorité du site, surtout si votre site internet a un bon PageRank. De plus, je vous suggère d’effectuer l’ancre texte du lien avec le nom de l’entreprise.

– Publier un communiqué de presse: Lors de la diffusion d’un communiqué de presse au niveau local, n’oubliez pas d’insérer un lien vers la page Google+ Local.

– Partager votre page Google+ Local sur les médias sociaux : Sur vos pages Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Flickr, vous pouvez ajouter et partager le lien de votre page Google+ Local. Ces liens sont en « nofollow », mais c’est surtout la possibilité d’obtenir des liens de confiance de la part de votre communauté. Si vous avez une chaîne YouTube avec les vidéos de votre entreprise, vous pouvez également insérer votre lien pour aider les internautes à en savoir plus sur votre société.

2. La création de citations locales structurées

Le terme « citation » correspond aux propriétés locales de l’entreprise qui sont mentionnées sur la page Google+ Local : le nom de la société, l’adresse, le numéro de téléphone, et la description avec des mots clés ciblés.

Dans le code html, les citations structurées sont organisés comme suit :

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Organization">
<span itemprop="name">Nom de votre entreprise</span>
Adresse :
<span itemprop="address" itemscope
itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">
<span itemprop="street-address">Adresse</span>,
<span itemprop="locality">Ville</span>,
<span itemprop="region">Région</span>.
</span>
Téléphone : <span itemprop="tel">Numéro de téléphone</span>.
<a href="http://www.votresite.com" itemprop="url">
http://www.votresite.com</a>.
</div>

Pour optimiser votre référencement local, vous devez obtenir des citations de votre entreprise sur un maximum de sites d’autorité. La cohérence des citations sur les autres sites, est primordiale pour obtenir de bons résultats sur votre positionnement local.

Comment acquérir des Citations ?

Je vous liste ci-dessous quelques pistes pour acquérir des citations :

Comment acquérir des liens vers la page Google+ Local ?

– Les sites internet locaux: Office du tourisme, Comité Départemental du Tourisme, Comité Régional du Tourisme, Chambre de Commerce et de l’Industrie, Mairie, Communauté de Communes, Pays, Associations de commerçants, Blogs locaux …

– Les annuaires d’entreprises: Societe.com, PagesPro.com, Kompass.fr, annuaire-entreprises.com, 118712.com, 118218.fr, … Le site PagesJaunes.fr offre une très bonne visibilité, compte tenu de ses partenariats sur les annuaires locaux, tels que Bing Local et Yahoo! Local.

– Les portails d’avis : TripAdvisor.com, Yelp.com, Qype.fr, Nomao.com, … N’hésitez pas à effectuer des recherches, il existe certainement un portail de référence sur votre secteur d’activité. Exemple : Allolunettes.com dans le secteur de l’optique.

Certains de ces annuaires sont payants, d’autres proposent l’intégration de votre citation gratuitement.

– Effectuer des recherches sur Google / Bing / Yahoo: utiliser des requêtes spécifiques sur les moteurs de recherche, exemple : [votre ville] + annuaire [votre ville] + annuaire + [votre activité] [mots-clés liés à votre activité] + annuaire [votre activité] + annuaire de commerçants [ville] + Blog (pour obtenir des liens) [votre activité] + Blog

Par exemple, vous pouvez lancer une recherche de ce type : http://www.google.fr/search?hl=fr&q=annuaire+toulouse

– Analyser les citations de vos concurrents : Vos concurrents, en particulier ceux qui ont un meilleur positionnement que vous, ont peut-être trouvé de belles opportunités pour les citations. Pour pister leurs citations, tapez le nom d’entreprise et l’adresse ou le numéro de téléphone, entre guillemets dans la barre de recherche Google. Le moteur de recherche affichera probablement de nombreux sites Web qui mentionnent les citations de votre concurrent.

Je vous préconise également l’utilisation de Local Citation Finder, un très bon outil pour détecter des opportunités et espionner les citations de vos concurrents.

Présentation de l’outil Local Citation Finder

Local citation finder vous aide à trouver des citations concernant votre entreprise ou d’un concurrent spécifique. L’outil propose deux fonctionnalités de recherche pour trouver des citations :

– La Recherche par mots clés de tous les commerces les mieux classés sur le référencement local, puis de trouver les citations pour chaque commerce, et de vous les présenter dans une grande liste.

– La Recherche par numéro de téléphone, cela permet de trouver plus rapidement la liste des citations pour votre entreprise ou d’un concurrent spécifique.

On notera aussi que Local Citation Finder permet d’effectuer des recherches locales dans le monde entier ! Par exemple, si l’on effectue la requête « plombier toulouse » sur Google.fr :

« Plombier Toulouse » > Résultats de la recherche locale sur Google.fr

Location Citation Finder propose un rapport sur les** 83 sources de citations trouvées** pour cette requête.

« plombier toulouse » sur Local Citation Finder

Vous remarquerez que le rapport est très complet, il est possible d’obtenir des données détaillées pour chacune des citations :

– L’URL de la citation – Lien vers la page de soumission – Valeur OC : nombre de fois que la source de la citation a été vu dans les SERPs – Date de la découverte de la citation – Type de site (Annuaire, Vidéo, Blog, Magazine, Site d’actualités, …) – AC : Classement Majestic SEO – DA : Autorité du domaine SEOmoz – Ensuite, il est possible de cocher une citation que l’on a déjà acquise et pour simplement la supprimer.

Ces données sont également exportables sous format .CSV afin de bien surveiller l’acquisition de vos citations par rapport à votre positionnement.

Sources de Citations de lgplomberie.com

Vous l’aurez compris,** Local Citation Finder** est un outil incontournable pour toute entreprise qui souhaite optimiser sa stratégie de référencement local. L’outil propose aussi l’enregistrement de vos recherches, sous forme de projet, afin de vous comparer à vos concurrents et de garder une longueur d’avance, pour trouver des opportunités de citations hyper-locales.

L’offre Whitespark Location Citation Finder

La société Whitespark propose 5 plans :

– Pour un Compte Gratuit **: 3 recherches par jour, 1 projet, citations illimitées par recherche, outil de comparaison. – **Pour 20$ par mois : 20 recherches par jour, 5 projets, citations illimitées par recherche, outil de comparaison, outil de suivi, des options d’exportation CSV – Pour 30 $ par mois : 30 recherches par jour, 10 projets, et toutes les fonctionnalités du plan à 20 $. – Pour 40 $ par mois : 40 recherches par jour, 20 projets, mêmes caractéristiques que ci-dessus. – Pour 100 $ par mois : 100 recherches par jour, nombre illimité de projets, mêmes caractéristiques que ci-dessus.

Pour les agences Web, il existe l’API Local Citation Finder pour développer leur propre outil de référencement local.